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实地考察
2020-07-24 16:11:38   来源:BG体育数据   

       一、什么是实地考察
 
       在特殊情况下,一般的问卷调研和文案调研无法满足调研目的,收集资料不够及时准确时,就需要适时地进行实地调研来解决问题,取得第一手的资料和情报,使调研工作有效顺利地开展。
 

       BG体育咨询通过公司委派专业的调研人员亲自进行第一手资料搜集工作,包括在商业区进行街访、在居民家里面对面访问、在会议室举行消费者焦点小组座谈、在商店内实施消费者观察等等。
 

       二、实地考察应用
 

       1、深入市场,了解最新的一手信息资料;
 

       2、结合调研目的,更有针对性;
 

       3、便于进行各种定性、定量分析;
 

       4、更好的掌握市场运行的规律和趋势;
 

       5、对市场运行决策有更重要的参考价值。
 

       三、实地考察流程
 

       实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪,可分为五个步骤:
 

       1、确立调查目的,在发生市场调查构想时,必须面临重大行销问题或重大行销挑战;
 

       2、决定调查方法和架构,在执行市场调查前,将市场调查工作项目作一完整规划,以期从最合理成本、最合宜的方式及最适当的时间来执行实地市场调查,进而获得最适用的市场资讯。
 

       3、展开实地调查,审核调查结果,减少非统计性偏差至最低,以增加抽样调查精准度。
 

       4、统计分析
 

       当实地调查完成时,搜集的所有访问表格,只是一堆资料而已。研究人员必须将所有搜集来的资料,加以编辑、组织及分类与制表,方能使调查资料进而变成可供分析解释的资讯。
 

       5、提送报告
 

       在撰写实地市场调查报告时,其要点应于文案市场调查报告相似。但应该对下述内容多予以加强,使报告内容更加充实。
 

       四、实地考察方法
 

       (1)访问法,是指将拟调查的事项,以当面或电话或书面向被调查者提出询问,以获得所需资料的调查方法。它是最常用的一种实地调研方法。访问法的特点在于整个访谈过程是调查者与被调查者相互影响、相互作用的过程,也是人际沟通的过程。它包括面谈、电话访问、信函调查、会议调查和网上调查等。
 

       (2)观察法,是指调查者在现场从侧面对被调查者的情况进行观察、记录,以收集市场情况的一种方法。它与访问法的不同之处在于后者调查时让询问人感觉到"我正在接受调查",而前者观察法则不一定让被调查人感觉出来,只能通过调查者对被调查者的行为、态度和表现的观察来进行推测判断问题的结果。常用的观察法有直接观察调查和实际痕迹测量法等方法。
 

       (3)实验法,是最正式的一种方法。它是指在控制的条件下,对所研究的对象从一个或多个因素进行控制,以测定这些因素间的关系,它的目的是通过排除观察结果中的带有竞争性的解释来捕捉因果关系,在因果性的调研中,实验法是一种非常重要的工具。它主要有产品试销和市场实验等方法。
 

       五、BG体育数据实地考察优势
 

       1、执行队伍专业
 

       BG体育数据是由多名经验丰富的市场调研项目经理和执行督导组成,有多年的项目数据采集工作积累,建立了华北、华东、华南、西北地区划分的执行人员信息库,汇聚了一批长期做市场调研工作的执行人员,其中部分成员从事过商业数据调研超过十年,有着丰富的数据采集工作经验。
 

       2、数据采集分析
 

       BG体育数据采用一手数据做支撑,二手数据做调研的方法,通过进行现场实地勘察、问卷调查和走访等数据采集手段对采集的数据进行二次审核,与一手数据相结合,撰写专业的数据分析报告。
 

       3、质量控制严格
 

       执行人员末尾淘汰制,保证数据采集工作的高质量执行,遵循国际调研行业规范的ESOMAR规则约束,根据项目要求定制各类质量控制体系,采用逻辑输入法录入,确保数据的精确无误。
 

       4、客户认可支持
 

       BG体育数据与国内多家金融、地产、消费品、奢侈品和日化用品等多家知名企业展开合作,数据采集调研工作覆盖了深圳、广州、北京、上海、武汉、东莞等一二线城市,为客户获取行业数据实时情况做支撑。
 
 

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